Historische deutsche Labels: Von den 1920ern bis 1990
Einleitung
Die deutsche Modegeschichte ist reich an Marken und Labels, die über Jahrzehnte hinweg Trends geprägt haben. Während Paris und Mailand oft im Rampenlicht standen, entwickelte sich in Deutschland eine eigene, teils unterschätzte Modekultur. Dieses Kapitel stellt historische deutsche Labels vor, ihre stilistische DNA und ihren Einfluss von den 1920er bis in die 1990er Jahre.
1920er – Goldene Zwanziger & erste Modehäuser
In Berlin blühte eine lebendige Modeszene auf. Konfektionshäuser wie Herrmann Gerson und Kadewe-Eigenmarken prägten den Stil der städtischen Oberschicht. Frauenmode orientierte sich an Pariser Trends, bekam aber deutsche Pragmatik in Schnitten und Stoffen.
1930er & 1940er – Anpassung & Kriegsjahre
Die NS-Zeit führte zu Einschränkungen und Isolation. Labels wie Hugo Boss wurden bekannt für Uniformfertigungen, während kleinere Ateliers versuchten, zivile Mode unter schwierigen Bedingungen zu bewahren. Die Stoffrationierung der 1940er prägte eine nüchterne Ästhetik.
1950er – Aufbruch & Couture in Deutschland
Nach dem Krieg entstanden neue Hoffnungsträger: Uli Richter in Berlin und Rudolf Mosse schufen feminine Silhouetten, inspiriert vom „New Look“. Die Düsseldorfer Königsallee etablierte sich als Hotspot deutscher Couture.
1960er – Jugendmode & neue Designströmungen
Mit dem Wirtschaftswunder wuchs der Markt für junge Mode. Marken wie Betty Barclay oder Escada begannen ihre Karrieren. Gleichzeitig entstanden in West-Berlin Boutiquen, die sich an internationalen Swinging-Sixties-Trends orientierten.
1970er – Prêt-à-porter & Subkultur-Einflüsse
Die Demokratisierung der Mode erreichte Deutschland. Labels wie Bogner brachten sportlich-elegante Looks, während Joop! erste Schritte im Design machte. Subkulturen beeinflussten Boutique-Labels, die Schlaghosen, Batik und Leder aufgriffen.
1980er – Internationalisierung & Avantgarde
Mit dem Aufstieg von Wolfgang Joop, Jil Sander und Karl Lagerfeld trat Deutschland auf die internationale Bühne. Die Ästhetik reichte von minimalistischer Strenge (Sander) bis zu glamouröser Extravaganz (Joop, Lagerfeld).
1990er – Minimalismus & Global Brands
Die 1990er waren geprägt vom Siegeszug deutscher Designerlabels weltweit. Jil Sander dominierte mit Purismus, während Hugo Boss sich als globaler Konzern etablierte. Gleichzeitig erlebten kleinere Häuser einen Niedergang angesichts wachsender Globalisierung.
Überblickstabelle Labels
Die folgende Tabelle zeigt zentrale deutsche Labels im Überblick – mit Gründungsjahr, Schwerpunkt und ihrer typischen Besonderheit.
| Dekade | Label | Gründungsjahr | Schwerpunkt | Besonderheit |
|---|---|---|---|---|
| 1920er | Herrmann Gerson | 1835 (Berlin) | Konfektion | Großes Berliner Modehaus, Symbol der Goldenen Zwanziger |
| 1930er/40er | Hugo Boss | 1924 (Metzingen) | Uniformen, Herrenbekleidung | Bekannt für Fertigung in der NS-Zeit, später internationaler Anzughersteller |
| 1950er | Uli Richter | 1946 (Berlin) | Damenmode, Couture | Bekannt für feminine Silhouetten, beeinflusst vom Dior New Look |
| 1960er | Betty Barclay | 1938 (Mannheim) | Damenmode | Ab den 1960ern auf jugendliche, moderne Looks spezialisiert |
| 1970er | Bogner | 1932 (München) | Sport- & Freizeitmode | Pionier für Luxus-Skibekleidung, sportlich-elegante Mode |
| 1970er | Escada | 1978 (München) | Luxusmode | Gegründet von Margaretha & Wolfgang Ley, farbenfrohe Kollektionen |
| 1980er | Jil Sander | 1968 (Hamburg) | Minimalismus | Klarheit, Purismus, weltweite Anerkennung als „Queen of Less“ |
| 1980er | Joop! | 1986 (Hamburg) | Designermode | Extravaganz, kräftige Farben, Lifestyle-Marke |
| 1980er/90er | Karl Lagerfeld | 1933 (Hamburg, Tätigkeit ab 1950er) | Couture, Prêt-à-porter | Internationaler Star-Designer, prägte Chanel & Fendi, eigene Linie „Karl Lagerfeld“ |
FAQ
Gab es in Deutschland echte Haute Couture?
Ja, vor allem in den 1950ern mit Berliner und Düsseldorfer Modehäusern – auch wenn Paris stets dominierte.
Welche Labels sind heute noch relevant?
Hugo Boss, Escada (wenn auch geschwächt), Joop!, Bogner und Jil Sander zählen bis heute zu bekannten Namen.
Welche Städte waren Modezentren?
Berlin in den 1920ern, Düsseldorf in den 1950ern–70ern und Hamburg durch Jil Sander ab den 1980ern.
Fazit
Historische deutsche Labels zeigen, dass Mode hierzulande stets im Spannungsfeld von Tradition, Pragmatismus und internationaler Avantgarde stand. Vom Berliner Glanz der 1920er bis zur puristischen Handschrift einer Jil Sander – deutsche Mode hat immer wieder globale Akzente gesetzt.